开拓海岛旅游新格局,2019国际海岛旅游大会在舟山举办

类别:公司新闻    发布时间:2019-09-09 19:58    浏览:

开拓海岛旅游新格局,2019国际海岛旅游大会在舟山举办

  8月29日,由文化和旅游部、浙江省人民政府主办,浙江省文化和旅游厅、舟山市人民政府承办,执惠、趣旅协办的2019国际海岛旅游大会在舟山国际会议中心举行。本届大会以“新海岛、新场景、新动能”为主题,从大文旅格局出发,以海洋全产业链布局视角,围绕系统化剖析融合大势已定的海岛旅游产业,前瞻未来趋势。

  国际海岛旅游大会已成功举办三届,本届大会延续精彩,25个国家与地区代表团,近千名嘉宾参加开幕式。来自各地政府、文旅部门、风险投资、产业基金、金融机构、地产集团、路演项目方、文旅创业者、目的地项目运营机构、行业研究机构及协会、文旅服务机构及海岛全产业链相关机构等多领域的领导、嘉宾和精英齐聚一堂,重新定义“新海岛”,创新开拓“新场景”,激活发展“新动能”。

  国际海岛旅游产业发展迎来“春天”

  多家旅游企业数据显示,海岛游产品在未来三年的复合年均增长率将达到35%,目前海岛旅游市场规模也已超1000亿人民币。随着海岛游的千亿市场潜力的不断释放,不少区域正更大力度“掘金”于此,比如浙江省。

  浙江省人民政府副省长成岳冲在大会致辞中表示,海岛旅游已经成为浙江海洋经济的新亮点和旅游产业新的增长点,对满足人民群众对美好生活的向往发挥着重要作用。旅游本身是开放的产业、合作的产业,海岛旅游更需要在开放中发展、在合作中推进。浙江是“21世纪海上丝绸之路”建设的重要参与者,是长江经济带的重要门户,在海岛旅游开放发展中理应担起历史使命,争当排头兵。

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浙江省人民政府副省长成岳冲

  海岛旅游是文旅融合和海洋经济发展的重要载体。在大会上,文化和旅游部国际交流与合作局副局长郑浩宣读了雒树刚部长的大会贺词。在贺词中,雒树刚部长表示,希望大会进一步做好海岛旅游全产业链交流与贸易平台,为中国海岛旅游早日跻身国际一流方阵做出更大贡献。

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文化和旅游部国际交流与合作局副局长郑浩

  本届大会的平台作用已在显现。在大会致辞中,斯里兰卡旅游发展国务大臣兰吉特·吉纳提萨·阿鲁维哈加表示,国际海岛旅游大会是一个非常重要的会议,可以帮助我们获得海岛国家旅游发展的最新动向,了解新的旅游相关的技术,大会的发言论坛和展示也能够让我们受益良多。

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斯里兰卡旅游发展国务大臣兰吉特·吉纳提萨·阿鲁维哈加

  综观当前国际海岛旅游产业发展趋势,我国海岛旅游的潜力正被更多深挖。亚太旅游协会大中华区主任吴波在致辞中表示,中国海岛目的地及海岛旅游的发展起步较晚,略有滞后,但数十载国家经济发展所积累的强大旅游势能,一定能带来中国海岛目的地发展及海岛旅游发展的春天。

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亚太旅游协会大中华区主任吴波

  作为具备诸多海岛优势资源的浙江省,也正规划打造成为国内海岛旅游产业发展高地,助推省域经济发展。大会上,浙江省发改委副主任徐幸发布了《浙江省海岛大花园建设规划》。《规划》提出,实施生态护岛行动,打好海岛的污染防治攻坚战,全面提升海岛的资源环境保护水平,改善生态环境的质量;实施旅游兴岛行动,重点培育观光、度假、研学、运动等旅游产品,串珠成链,合理打造五条旅游精品线。为了落实上述五大任务,《规划》还提出了全国海岛大花园建设的十大标志性工程。

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浙江省发改委副主任徐幸

  浙江的海岛资源也已吸引不少资本端、内容端等企业寻求合作。在大会开幕式上,超过20个涉及海岛及文旅等领域的项目,签订合作框架协议或正式投资协议等,包括浙江海岛公园投资项目10个、舟山文旅体项目6个、国际国内合作项目5个,项目总投资约495.57亿元人民币。

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签约仪式现场

  “一带一路”海上文旅融合带来什么机遇?

  在本届大会上,中国旅游研究院院长戴斌发表了“海岛旅游的全球治理”的主题演讲,并发布了《2019世界海岛旅游目的地竞争力排名研究》报告。他表示,海岛旅游需要在扩大共同市场基础的同时,建构差异化的目的地形象,用好传统媒体和互联网平台,在主要客源地加强宣传推广和网络营销。同时,海岛旅游规划决策机构和利益相关者需要高度重视商业和私人机构的作用,应千方百计加强市场主体建设。

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中国旅游研究院院长戴斌

  塞舌尔旅游、民航、港口和海运部旅游副部长安妮·拉福蒂纳在主题演讲中表示,国际海岛旅游大会是非常成功的会议平台,让大家能够共聚在此。作为一个海洋国家,海岸管理和海洋保护仍然是塞舌尔的挑战,投资可持续旅游业已被确定为保证旅游业继续促进社会经济发展并同时保护脆弱生态系统的唯一途径。

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塞舌尔旅游、民航、港口和海运部旅游副部长安妮·拉福蒂纳

  阿里巴巴集团副总裁范驰表示,在移动互联网的应用下,怎么样让同样的场服务更多的人,能够更多地服务人群,这是人货场重组产生新的闭环。而基于数据和技术创新,有两个行业需求新趋势,即需求越来越细分、需求人群年轻人占主流。

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阿里巴巴集团副总裁范驰

  中国文旅市场需求的可想象空间,正吸引更多的国际头部企业入局竞争。“Thomas Cook托迈酷客”CEO兼总经理Alessandro Dassi表示,“Thomas Cook托迈酷客”最近成立了自己的中国酒店度假村品牌,目标就是要复制在欧洲所取得的成功,相信自有品牌的酒店和旅行平台能够使“Thomas Cook托迈酷客”与其他的竞争者区分开来,能够在中国快速发展的休闲旅游市场占据一席之地。

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“Thomas Cook托迈酷客”CEO兼总经理Alessandro Dassi

  温德姆酒店集团大中华区总裁刘晨军在主题演讲中表示,酒店已经成为了好吃、好住、好看、好玩的一个生活美学的综合体。未来的酒店大堂应该涵盖很多共享欢乐的空间,不管是亲子,还是零售,还是美食,还是共享商务。

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温德姆酒店集团大中华区总裁刘晨军

  春秋航空副总裁张武安发表了“航空是国际海岛旅游的翅膀”的主题演讲。他表示,舟山的地理位置得天独厚的,是我国东北、华北到东南亚等地,以及我国西北、西南到日本、韩国、朝鲜非常重要的一个中点空中枢纽。他同时认为,舟山的机场游客吞吐量还有很大的发展空间,相较于周边的几个机场,舟山的后劲很足。

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春秋航空副总裁张武安

  执惠探索文旅大消费研究院院长、执惠创始人兼CEO刘照慧在大会上发布了《2019世界海岛旅游产业发展报告》,从六大维度解读了海岛目的地打造的新思路。

  刘照慧表示,未来新型的海岛开发不再是1.0版本的观光产品,而是直接进入4.0版本的体验游阶段,不是弯道超车,而是换道超车。未来的海岛游是本地生活方式的异地化、是有限稀缺场景资源的立体运营,结合丰富多样的体验内容来创造无数可能性的跨界创新才是真正的出路。

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执惠探索文旅大消费研究院院长、执惠创始人兼CEO刘照慧

  差异化海岛及其产业链的打造路径

  随着国际海岛旅游产业的市场空间进一步扩展,寻求更深入的布局,成为不少海岛资源丰富区域的不二之选。

  格林纳达旅游和民航部常务秘书长阿琳·巴克米尔-欧特拉姆在大会致辞中表示,旅游业是格林达纳的经济支柱,之前格林达纳是一个以农业为主要经济支撑的国家,现在希望可以实现旅游和农业这两个领域的最大化融合。格林达纳正致力于保护本地的一些艺术品和索卡乐音乐版权,这是之后旅游部工作的重点。如何利用IP来实现人民的赋权,保护当地音乐人的音乐版权,这对于小岛屿国家来说非常重要。

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格林纳达旅游和民航部常务秘书长阿琳·巴克米尔-欧特拉姆

  在执惠探索文旅大消费研究院院长、执惠创始人兼CEO刘照慧的主持下,围绕主题“国际海岛如何与中国嫁接文化和旅游交流之桥?”,法国旅游发展署官员博利斯、挪威诺德兰郡议会旅游顾问汤米·奈尔森、马尔代夫大使馆副大使索巴赫·拉希德、民丹岛旅游胜地负责人麦秀卿、斐济驻上海总领馆总领事陈玉茹进行了多维度多层面的探讨。

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  富力文旅集团副总经理、海南富力海洋文旅产业董事长梁肇展在主题演讲中表示,当前制约中国海洋休闲垂钓产业发展的一个主要难点是法规和监管,包括休闲海钓的合法合规、休闲船艇的合法合规。海南面临着同样的问题。富力的基本思维是:政府出政策,协会做管理,企业搞运营。

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富力文旅集团副总经理、海南富力海洋文旅产业董事长梁肇展

  在北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长、世界旅游城市联合会特聘专家曾博伟的主持下,围绕主题“产业融合下,海岛旅游的开发价值与未来趋势“,顺丰国际COO刘强,世纪金源集团高级副总裁、酒店文旅事业部总裁兰扬,山海文旅集团总裁赵佳、乡伴文旅创始人朱胜萱进行了充分研讨,对海岛目的地开发政策、产品供需及跨界融合等进行了多维度的解读分析。

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  大会上,携程文旅研究院CBO李文以携程依托智能大数据为例,分享了针对不同的海岛目的地如何做精准的智慧营销等方面的思考。

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携程文旅研究院CBO李文

  在主题演讲中,趣旅创始人兼CEO栾杰认为,重构海岛可以从七个方面入手,第一,海岛+酒店;第二,海岛+潜水、旅拍、婚拍、海外婚礼;第三,每个海岛有不同的玩法,玩转海陆空;第四,海岛+帆船、游艇、海钓;第五,海岛+夜生活;第六,海岛+购物;第七,海岛+城市。

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趣旅创始人兼CEO栾杰

  全域旅游视角下的海岛产业链应该如何打造?驴妈妈集团副总裁任国才、众信旅游集团高级副总裁兼董事韩丽、凯撒旅游副总裁任军、金棕榈企业创始人CEO潘皓波、马蜂窝国内目的地营销中心总经理忽冉对此进行了深入研讨。

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黑科技时代"人、货、场"的重新洗牌

  “体育+旅游”是旅游跨界融合的典型体现,海岛的场景与资源等的特殊性,在与体育产业融合方面,延伸出新的产品、新的体验和新的消费。

  海岛旅游如何与体育产业相结合、丰富海岛旅游内容?中体产业集团股份有限公司董事长王卫东在主题演讲中表示,一是积极的推动水上项目与体验旅游相结合,二是打造精品假期产品和户外营地,三是开展精品水上赛事系列活动。

  对体验旅游的发展,他提出两个建议:一是引入国际顶级IP作为顶部资源拉动产业,二是广泛开展创新型群众赛事。除此之外,还要不断的丰富体育旅游产品供给,培育更多的体育旅游旅游主体,推动全国旅游、体育旅游重要工作。

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中体产业集团股份有限公司董事长王卫东

  环球航海是“体育+旅游”高阶产品的代表,所衍生的服务产业包含海岛帆船赛事、海岛定制旅游产品等。定制化的海岛运动旅游产品市场需求也在不断扩增。作为中国女子帆船环球第一人宋坤,在大会上对作为新生活方式的消费升级、帆船航海的内核竞争力,以及帆船为主的沿海及内水市场需求、消费能力等进行了行业经验的分享。

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中国女子帆船环球第一人宋坤

  同样聚焦体育旅游,HOBIE国际级别协会大中国区主席丁正航认为,帆船只有大众化,才能真正得到发展。她以HOBIE为例表示,在国内文旅体融合大趋势下,帆船对于文旅体产业供给侧改革具有积极作用。

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HOBIE国际级别协会大中国区主席丁正航

  海岛旅游产品升级迭代,“白加黑”这一新玩法如何玩?对此主题,在广东旅行社行业协会副会长、深圳市旅游协会副会长、深圳市旅行社协会会长邹锋主持下,PADI大中华区总裁楼彦、欧尼尔游艇公司董事长庄伟鸿、灯彩文旅董事长陈小華、诗与远方(北京)文化发展有限公司CEO马克,从各自维度或视角进行了深入探讨。

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  IP是海岛旅游发展的关键元素之一。湖南卫视市场策略部负责人饶欣表示,IP赋能的重要性是基于真正有大众传播影响力的IP,通过跟它合作,然后一起打造一个行业或者品类的唯一性,这是非常有效的途径。同时,在这个信息爆炸、传播渠道异常多元化的时代,最难的是如何让产品优势最大能效的传播出去,这个才是做内容创意最核心的目的。

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湖南卫视市场策略部负责人饶欣

  国内海岛投资开发可参考怎样的思路?全球华人岛主联盟发起人林东的建议是,第一,鼓励大企业参与有居民海岛项目投资;第二,建立无人岛海岛投资开发研究中心和无居民海岛投资相关协会;第三,组建相关的联合体;第四,让海岛情怀的人参与无居民海岛投资和保护;第五,建立无居民海岛的守岛人制度;第六,建立中国岛屿信息数据中心;第七,加快培养海岛投资人才;第八,建立无居民海岛考察,选择、规划、投资、开发、管理一体化服务平台。

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全球华人岛主联盟发起人林东

  综观夏威夷、塞班等国际知名海岛,多有自己的IP,形成了核心吸引力,国内海岛与之对比整体较弱,如何为之?围绕“海岛旅游产业的IP打造之路”的主题,原旅游卫视董事长韩国辉、鼎盛乐园娱乐服务有限公司创意制作人WendiTeoh、大地风景文旅集团总裁姚瑛、新天地集团董事长刘文东,悦途股份&悦途出行合伙人、文旅事业CEO张世魁,复星集团星际大数据总经理潘媛莉进行了深度研讨,带来多侧面多角度的见解。